Крах видеоигры 1983 года и урок истории для Лины Хан

Dec 12, 2023

В последнее время индустрия видеоигр привлекает много внимания как благодаря впечатляющим технологическим достижениям, так и беспрецедентному вмешательству Федеральной торговой комиссии (FTC). В последние годы в этом секторе наблюдается значительный рост, поэтому председатель Федеральной торговой комиссии (FTC) Лина Хан поднимает вопросы антимонопольного законодательства. Часто это может напоминать древнюю историю, но будущее видеоигр в США не всегда было таким ярким. Фактически, в начале 1980-х годов для бизнеса игра была почти «закончена».

Крах видеоигр 1983 года, как его сегодня называют инсайдеры отрасли, оставил рынок видеоигр без четкого пути к восстановлению. Главным виновником падения отрасли были сторонние издатели, наводнившие рынок некачественной продукцией. До этого времени Activision была основным поставщиком видеоигр, и поскольку интерес к играм быстро рос, другие оппортунистические компании стремились принять участие в акции, предлагая потребителям более дешевые и менее качественные игры.

Родители купили бы несколько таких сторонних игр по цене одной видеоигры Activision, предполагая, что их дети будут в восторге. Они быстро понимают, что это не так.

В то время отзывов пользователей не существовало, и, поскольку родители не советовались с другими детьми по поводу продаваемых игр, было трудно понять, что стоит покупать.

Доверие к игровому рынку упало, и потребители, все более склонные к риску, не решались покупать топовые игры, опасаясь, что их снова обманут.

И только когда Nintendo выпустила Nintendo Entertainment System в 1985 году, интерес к играм восстановился. Super Mario Bros, наряду с другими захватывающими играми, такими как Tetris, Atari's Gauntlet и Sega's OutRun, восстановили интерес и веру в игровые продукты. С тех пор отрасль росла впечатляющими темпами.

Доступ и возможности для геймеров значительно улучшились благодаря технологическим инновациям в мобильных играх, а также резкому росту активности во время ограничений, вызванных COVID-19. Потребители особенно жаждали новых домашних развлечений, а многопользовательские и онлайн-игры позволили им подключаться и создавать сети единомышленников, как никогда раньше. И хотя пандемия стала кошмаром для миллионов американцев, игры считаются «положительной силой в области психического здоровья».

Сегодня игры — это крупный бизнес, стоимость которого к 2026 году может составить 321 миллиард долларов, поэтому Лина Хан и Федеральная торговая комиссия пристально следят за этим сектором. С момента своего назначения на пост председателя FTC президентом Джо Байденом Хан ясно дала понять свое негативное мнение о корпоративном росте, что вызывает сожаление, учитывая, что американским игровым фирмам еще предстоит догнать такие, как японская Sony Interactive Entertainment Studios.

Долгий путь японского гиганта к доминированию на рынке укрепился в 2020 году, когда Sony выпустила PlayStation 5 (PS5), которая быстро стала мировым фаворитом среди игровых консолей следующего поколения.

В ответ американская компания Microsoft Xbox Games Studios встала на защиту, объявив о своем плане приобрести Activision-Blizzard в январе 2022 года. В результате слияния Guitar Hero, World of Warcraft, Call of Duty, Diablo и Candy Crush Saga оказались под одной крышей. . Поэтому интерес Microsoft неудивителен, но этой взаимовыгодной деловой сделки между Microsoft и Activision-Blizzard было достаточно, чтобы привлечь внимание и юридическую мощь FTC Лины Хан.

Вместо того, чтобы позволить Microsoft улучшить свою конкурентоспособную позицию по отношению к Sony, Федеральная торговая комиссия попыталась заблокировать слияние. Судебная тяжба оказалась огромной тратой времени и ресурсов за счет налогоплательщиков. Что особенно озадачивает, так это тот факт, что другие юрисдикции по всему миру уже дали зеленый свет этой сделке, и все же наше собственное правительство выступило против продвижения американской фирмы против иностранной компании с 70-процентной долей рынка.

К счастью для Microsoft, претензии Хана против слияния не имели большого веса в суде. К несчастью для Хана, ее неудавшаяся подача заявления заставила многих усомниться в ее понимании делового и антимонопольного законодательства. Например, FTC заявила, что слияние может привести к тому, что Microsoft ограничит игры Activision-Blizzard только консолями Xbox, что является неубедительным утверждением, учитывая постоянное обязательство Microsoft поддерживать статус-кво распространения с Sony.